Tình huống - L'oreal - chiến dịch " Chính nữ - vì bạn xứng đáng"

Các thương hiệu ngày nay đang theo đuổi xu hướng sử dụng hình ảnh người phụ nữ độc lập, mạnh mẽ, tự chủ, thành công trong sự nghiệp mà không cần đến vai trò của người đàn ông. Xu hướng này trong Marketing gọi là "chủ nghĩa nữ quyền". Do đó, việc sử dụng hình ảnh người phụ nữ để tôn vinh vai trò nữ quyền từ đó tạo các chiến dịch Marketing thu hút người xem đang được các nhãn hàng triển khai. Năm 2021, L'oreal sử dụng một thông điệp quảng cáo đề cao vai trò nữ quyền với các KOL nổi tiếng như Quỳnh Anh, Giang Ơi với chủ đề "Chính nữ - vì bạn xứng đáng". 

 

Video clip quảng cáo chiến dịch cho thị trường Việt Nam có nội dung như sau:

   

Trước khi tung clip quảng cáo lên các phương tiện truyền thông, đội Marketing của L'oreal cần đánh giá thử nghiệm thái độ của người xem với mẫu quảng cáo này. Khảo sát được tiến hành như sau: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScGOyeaFTZx5Tp4OFTorfwFHS33rjMLBBvNF-uZeSYEQiHbqA/viewform